KOL紹介
KOL紹介
KOL（Key Opinion Leader）とは、中国のSNS（Weibo、WeChat、小紅書など）で フォロワー数が非常に多く影響力の強いインフルエンサーのことを指します。
中国では、企業からの広告やメッセージよりも直接的なユーザーの評価（口コミ）が重視される傾向があります。
偽物が横行したために形成された、「本物志向」「情報の信頼性を重視」する中国ユーザーは、
自分が信頼できる人やあこがれている人からの情報を信頼するため、
それぞれのジャンルで高い信頼性のあるKOLからの情報発信が大切です。
拡散の流れ
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KOL
SNS・ブログ・動画等で、使用感などの魅力を本人の言葉で発信。
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ユーザー
KOLのファンで、SNSやブログから様々な情報を入手しています。
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ユーザー
KOLが紹介したものに憧れたり共感して、実際に商品を購入。
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ユーザー
実際に購入したユーザーが、友達などにさらに情報をシェア。
KOLプロモーション
KOLの影響力は、アカウントによって様々です。
フォロワー数が多ければ、リーチ数（情報を目にする人）が多くなりますが、
ターゲットしっかりあっていない場合、エンゲージメント（実際の商品購入やお問い合わせ）に
つながらない場合もあります。
リーチ力に比例して、費用が高くなる傾向もありますので、 KOLが発信している情報の属性、性別、年齢層、地域など、プロモーションの目的に合わせて しっかりと分析して、KOLを選定することが重要です。
KOL紹介
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林萍在日本
記事や動画、LIVE配信など、日本の最新情報を発信しているメディア系KOLです。
在日KOLといえば、必ず彼女の名前が上がるほど知名度が抜群で、フォロワー数は500万人以上。 プロモーションに精通しているトップインフルエンサーです。 -
彭特务
年3回以上訪日していて、高級ブランドのプロモーションなど多数経験しているベテランKOLです。
話術に定評があり、説得力が非常にあります。 フォロワーは20代の女性が中心で美容やコスメ好きで美意識が高い方々です。 -
虫虫Chonny
正統派の美容系ブロガーです。本人が美人で、イケメンの旦那様とコンビで大人気。 高級ブランドを中心にライブ配信を放送しています。
2019年6月から開始したタオバオライブコマースでは、たった5ヶ月でタオバオが選ぶ 「2019年W11 影響力があるKOL-TOP10」で5位になりました。 -
宝剑嫂
若い世代に人気のメイク系KOLです。 メイクに関連する静止画の記事・動画・ライブなどのコンテンツを中心に投稿しています。 化粧品やメイクアップ情報について強く、20代前半の女性に大きな影響力があります。
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周米儿
年に3回以上来日していて、日系コスメやファッションのプロモーション経験が豊富なKOLです。 静止画記事・動画の作成が得意で上品な雰囲気なので、日本を含む世界の高級ブランドから プロモーションを依頼されています。
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李璐Gemma
スキンケア・メイク・ライフスタイル・ファッションなどの若い女性に人気のコンテンツを投稿しています。 日系の商品を愛用していて、フォロワーも日本の商品に興味や関心が高い人が多いです。 メーカーのオフラインイベントにもよく参加しています。
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杨霞-Sunny
話術も上手く個性的なママ様KOLです。 年3回以上訪日していて、日系ブランドプロモーションなどの経験を多数もちます。 美容商品・ベビー商品・健康食品など多分野に渡ってプロモーション経験が豊富です。
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满满Cyim
中国の若い世代の今の流行に詳しく、長年にわたってレディースコーディネートに関する内容を頻繁に投稿しています。 自分のタオバオショップ（洋服）も運営しているファッションブランドなどのプロモーション経験が多いKOLです。
